ディスラプションのすべて混乱への適切な対応を妨げる苦境はたくさんある。たとえ、このディスラプションの技術的根拠が社内からもたらされたものであったとしてもです。3月からの習慣で、メルマガで毎回新しい動画が公開されるようになりました。今回はそうではなく、すでに用意されている動画は、いくつかの特許出願を経てから公開することができます。
1991年までのコダックを見ると、実はコダックはデジタルカメラの世界市場のリーダーであったはずです。技術的な前提条件はすべて揃っていたのですが、化学フィルムのビジネスを危うくしないために、あえて始めることはなかったのです。
テスラは2003年に設立されました。最初の製品では、いくつかの既存技術を新しい方法で組み合わせた：ロータスのスポーツカーのボディと、ノートパソコンに使われている18650リチウム電池のセル。もちろん、多くの新規開発が必要でしたが、新しいボディを開発せず、電池も独自に開発しなかったことが、テスラ・ロードスターを開発予算内で市場に投入するための決定的な節約になりました。
1996年秋、Baremetal.comは私にとって最初のコンテンツプロバイダ、つまり自分のウェブサイトを利用できるようにするサービスプロバイダでした。当時のオーストリアやドイツのプロバイダーと比べると、信じられないほど安かった。その後、多少の値下げはありましたが、2013年には月々の請求額が約200ユーロになりました。ALL-inkl.comに切り替えたところ、年間請求額は100ユーロになりました！ Baremetal.comでは、業界標準の値下げを既存のお客様に還元することができなかったのです。おそらく、現代的な価格で提供するための新しいブランドが設立されたのだろう。既存の顧客にとっては、価格が最新でなくなったことにしばらく気づかないことが望まれただけである。 これは、燃焼エンジンを搭載したスーパースポーツカーのサプライヤーが今日置かれている状況です。燃焼エンジンの音が大金に値する大金持ちのフリークが今後も存在することを望んでいるのです：300万ユーロのブガッティ・シロンは、15万ユーロのテスラ・プレイドSと1/4マイルのスプリントで競合することはできません。
1981年、オズボーンはポータブルコンピュータを発表した。2番目のモデルがあまりにも早く発表されたため、1番目のモデルの売上は崩壊した。その結果、1983年に倒産してしまった。 このオズボーン効果を回避するために、電気自動車に関する多くの偽情報が流布されています。既存の自動車会社は、電気自動車への切り替えを資金調達するために、燃焼式自動車の販売による収益に依存しています。旧来の自動車会社にとって、電気自動車に対するFUD（恐怖、不確実性、疑念）は、電気自動車への切り替えを資金調達するための中心的な要素である：何百万台もの電気自動車を生産できるようになるまで、既存の顧客はまだ十分な数の電気自動車を買わなければなりません。 現在の売上高が残念ながら半減してしまったことを銀行に伝える必要があったことはないだろうか。通常、その後、すべてのローンが呼び出されます。
ゴドーを待つ戦略：「電気自動車は暫定的な解決策に過ぎない、水素自動車はもう少し待ってくれ」。水素燃料電池車の開発予算は、既存顧客を維持するための広告予算から捻出される。この広告を信じ、単に電気自動車をスキップしたいだけの既存顧客は皆、律儀に次の内燃機関を注文するのです。
混乱への適切な対応を妨げる苦境はたくさんある。たとえ、その破壊の技術的根拠が社内からもたらされたものであってもです。今度、コダックのマネージャーに会ったら、このことについて話してみてください。 ここで挙げた例は、いずれもグローバルに事業を展開する企業であり、資本面でも経営面でも、混乱に適切に対応できる十分なポテンシャルを持っていたはずである。一方、プレハブ住宅の場合、ドイツ語圏のマーケットリーダーになるには、従業員1,300人で十分である。国際的な野望はない。今後30年間に起こりうる気候変動に適さない住宅を、自分たちの営業エリアで売っているくらいだ。暖房の設計基準がマイナス12度では、メキシコ湾流が破綻した場合に不向きだ。しかし、冬に極寒になることがあるからといって、夏の猛暑から守られるわけではありません。昨夏のカナダ西海岸の記録的な気温をご覧ください。ハンブルクと同じ緯度のカナダ西海岸では、マイナス40度まで暖房が必要です。そこでは、霜よけのために水道管を2mの深さに敷かなければならないこともあるのです。コンクリートの基礎は、凍ったときにその下で水が膨張したらどうするのですか？この国の建築基準法はすべて、メキシコ湾流が存在し続けることを前提に設計されています。 中欧の気候にしか合わない住宅を販売しているのです。一方、KlimaSchutzÜberlegenheitsHausとは、気候保護に最大限貢献するだけでなく、気候変動の結果に対して最善の方法で保護されることを意味します。
私は長い間、EEX（欧州エネルギー取引所）の価格推移を追ってきました。特に、エンドユーザーがEEXの価格で電気を売買することが可能になってからです。2020年の最初のロックダウンでは、EEXのMonth Ahead未来が4セント/kWhを割り込みました。太陽光発電を極めて高いレベルで搭載した住宅を提供する予定であれば、太陽光発電の電気代が適切に高いことが非常に重要です。 いつも面白いのは、月先未来で電気代がもらえるアワターとの比較。 と、1時間ごとのデイ・アヘッド・フューチャーが適用されるスポッティ・エナジーへ。 9月は10セント強、10月は11セント強でした。11月は19.870セントと完全にボンヤリしている。その下には、2020年の平均が3.870セントと低いことが記されています。つまり11月は、2020年平均の5.13倍。 これは持続可能な価格ではなく、投機的なバブルである。年間2万kWhの電気を19.870セントで売れば、年間3974ユーロになる」と、この価格にも反論できない。需要に応じた固定価格10セント、自家消費20セントを主張すれば、太陽光発電や蓄電池を正当化するのに十分なのです。2万×10セント 8000×20セントでも3600ユーロです。 つまり、現実的な論証は、2021年11月のEEX Month Ahead Futureの半分を参照することになります。
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